Реклама на горнолыжных курортах

Реклама на горнолыжных курортах

Получить кейс

Реклама на горнолыжных курортах многогранна и позволяет удовлетворить потребности любого клиента. Повышение узнаваемости, количества потенциальных покупателей и лояльности к бренду – одни из немногочисленных задач, которые способен решить данный вид маркетинговых коммуникаций.

Эффективность

1. Высокое количество контактов. Теория «трех ударов» гласит, что эффективная частота контакта с рекламным сообщением – 3 раза. На горнолыжном курорте человек может видеть одно и то же сообщение каждый раз, скатываясь со склона. Это позволяет достичь эффективной частоты контакта за короткий промежуток времени.
2. Благоприятный эмоциональный фон. Согласно исследованиям, эмоциональное состояние и восприимчивость к рекламе взаимосвязаны. Положительные эмоции повышают ее эффективность до 40%.
3. Позитивное восприятие бренда и высокая запоминаемость. 77% аудитории находят рекламу на горнолыжных курортах привлекательной, а 85% считают, что она создает положительное впечатление о бренде. Запоминаемость составляет (!) ошеломляющие 88%.
4. Положительная оценка рекламы. Также, согласно исследованиям, положительные оценки рекламы выше по утрам и ночам, 17% и 8% соответственно. Большая часть аудитории приезжает на горнолыжный курорт рано утром, чтобы провести там больше времени до наступления темноты.
5. Коммуникация с лидерами мнений. Горнолыжные курорты — место притяжения влиятельных людей всех мастей. В общей сложности 73% аудитории составляют инфлюенсеры, которые транслируют сообщения вашего бренда с гор в городские центры.
6. Отсутствие раздражения. 70% аудитории отдыхающих считают, что реклама на горнолыжных курортах менее навязчива, чем в городах.
7. В центре внимания. 79% отдыхающих считают, что такой вид рекламы привлекает внимание. Более того, заказ и размещение рекламы на горнолыжных курортах позволит избежать «рекламной слепоты», которая развивается в мегаполисах от обилия информации.
8. Длительный контакт с рекламным сообщением. В среднем отдыхающие проводят 6 дней по 5+ часов катания на лыжах, что означает 30 и более часов контакта с брендом за одну поездку.

Статистика

Каждый год любителей активного зимнего отдыха становится всё больше.

В период горнолыжного сезона 2020 – 2021 «Розу Хутор» посетили 900 тыс. человек, «Красную Поляну» – 720 тысяч, курорты ГТЦ «Газпром» – 980 тысяч .

Заказывая размещение рекламы на таких популярных курортах Сочи, можно получить более миллиона контактов с рекламой за один сезон.

В выбранный период «Архыз» и «Домбай» приняли более 500 тыс. гостей каждый.

«Шерегеш» в тот же период установил сразу два рекорда посещаемости – один в новогодние праздники, когда был зафиксирован 1,5-миллионный гость, а также во время фестиваля GrelkaFest, когда число превысило два миллиона.

Заказ и размещение рекламы на горнолыжном курорте «Шерегеш» во время мероприятия позволит получить большое количество контактов за более короткий отрезок времени.

В 2022-2023 году начала расти популярность курортов Северного Кавказа – «Эльбруса», «Архыза», «Домбая», а также отмечается повышенный спрос на туристические центры в Подмосковье и Центральной России.

Аудитория

Два главных фактора, характеризующих публику горнолыжных курортов России – это активная жизненная позиция и высокий уровень благосостояния.

По всей стране можно отметить высокий процент активной молодой аудитории в возрасте от 25 до 44 лет – он составляет порядка 50 % всех отдыхающих. 18% составляет аудитория от 45 до 55 лет, а 17% – молодежь в возрасте 18-24 лет.

Также, такое развлечение чаще выбирают мужчины – их на 15 % больше.

Среди ключевых ценностей можно отметить благосостояние, семью, саморазвитие, гастрономию, природу. Заказ и размещение рекламы на горнолыжных курортах России станет оптимальным выбором, если ваша целевая аудитория – активная состоятельная публика.

Виды размещений

• Наружная реклама – баннеры, брэндмауэры, рекламные щиты;

• Брендирование – мобильные флаги, стойки для лыж, ограждения трасс, стартовой и финишной арок, указателей трасс;

• Брендирование турникетов, кресел подъемников, заказать брендирование кабинок и станций канатных дорог;

• Брендирование ски-пассов, кейхолдеров, карты курорта;

• BTL – промо-акции, экспонирование, фотозоны и нестандарт;

• POP-UP – размещение конструкций на территории курорта, заказать проведение индивидуальных мероприятий в месте размещения pop-up, брендирование зоны Aprés Ski (можно заказать кресла с накидками, газовые горелки, столики и т.д.), вечеринки, статус титульного партнера;

• Видео реклама на уличных digital-экранах;

• Indoor-реклама;

• Заказать размещение презент-пэков и рекламной полиграфии в апартаментах и ресторанах;

• Интеграция в мероприятия- спонсорство, заказать брендирование горнолыжной трассы, зоны выката и награждения, анонс ведущим, фирменные подарки участникам и победителям;

• Реклама в дайджесте «Газпром» – журнал «В стиле гор» (распространяется в ресторанах, барах, стойках информации, номерах гостиничных комплексов «Гранд Отель Поляна» и «Поляна 1389 Отель и СПА», а также в аэропортах Сочи, Внуково, Домодедово, Пулково);

• Wi-fi – баннер на стартовой странице.

Когда проводить рекламную кампанию?

Оптимальным выбором станет заказ и размещение рекламы в период спортивных соревнований. Помимо множества вариантов для реализации (брендинг поверхностей и ски-пассов, размещение вымпелов, наружная и внутренняя реклама – баннеры, щиты, видео реклама), можно рассчитывать и на PR – крупная реклама попадёт на телевидение в трансляции события.

Также, заказать рекламу на горнолыжных курортах России можно во время открытия сезона катания и в новогодние праздники, когда наблюдается наибольший поток туристов за наиболее короткий промежуток времени.

Как выбрать горнолыжный курорт для размещения рекламы?

Региональные курорты посещают жители близлежащих населенных пунктов – «Хвалынь» в Саратовской, «СОК Красная Глинка» в Самарской, «Хабрское» в Нижегородской, «Уктус» в Свердловской, «Евразия» в Челябинской области, «Ведучи» в Чеченской республике. Если вы ориентируетесь на аудиторию регионов с достатком средний и выше, то перечисленные локации подойдут для заказа и проведения рекламной кампании.

Курорты Краснодарского края, которые отличаются высокой ценовой политикой, богатой инфраструктурой и высоким уровнем сервиса привлекают состоятельную публику Центрального Федерального Округа, в частности жителей Москвы и Санкт-Петербурга. Поэтому заказывая размещение на курортах Сочи, вы получаете внимание статусной аудитории с высоким доходом.

Если в списке вашей целевой аудитории – семейные пары с детьми, то стоит ориентироваться на заказ рекламы на горнолыжных курортах, имеющих развитую дополнительную инфраструктуру, детские клубы и зеленые трассы. Это, например:

• Курорты Краснодарского края – «Красная Поляна», «Роза Хутор», склон «Лаура» ГТЦ ПАО «Газпром»;
• Некоторые зимние места отдыха регионов России – «Солнечная долина» и «Завьялиха» в Челябинской области, «Гора Белая» в Нижнем Тагиле, «Абзаково» и «Банное» в Башкирии, «Благодать» на Алтае, «Бобровый лог» в Красноярске, «Горный воздух» в Южно-Сахалинске;
• «Клуб Леонида Тягачева», «Сорочаны», «Яхрома» в Московской области, «Игора», «Охта парк», «Туутари парк», «Золотая Долина», «Северный склон» в Ленинградской области;
• Северный Кавказ – «Архыз» в Карачаево-Черкессии.

Благодаря тому, что наше агентство работает с курортами по всей России, заказать размещение рекламы можно, значительно сокращая издержки на вопросы организации и управления рекламными кампаниями по всей стране.

Продвинутые райдеры, путешествующие парами или в одиночку отдают предпочтение курортам «Шерегеш» в Кемеровской области, «Домбай» в Карачаево-Черкессии, склону «Альпика» на территории ГТЦ ПАО «Газпром». Начинающие часто выбирают для отдыха «Архыз» и «Эльбрус» на Северном Кавказе.

Помимо Краснодарского края, можно рассмотреть размещение в закрытом горнолыжном курорте Московской области – «Целеево», для получения внимания статусной публики.

Более демократичная ценовая политика у  «Волен» – «Степаново», «Кант». Заказ и размещение рекламы здесь позволит охватить молодую активную аудиторию. В Ленинградской области это курорты –  «Пухтолова гора», «Снежный», «Красное озеро».

История агентства IQ началась именно с горных склонов в Ленинградской области, где и были установлены первые рекламные конструкции. Мы обладаем более чем 20-летним опытом в данной сфере и являемся лидерами рынка в сфере рекламы на горнолыжных курортах и местах элитного отдыха.

В нашей адресной программе более 2 500 конструкций в Москве, Санкт-Петербурге, Сочи и Северном Кавказе.

Если у вас остались вопросы, специалисты рекламного агентства IQ проконсультируют вас и подберут наиболее оптимальный вариант размещения исходя из специализации вашего бизнеса.

Также у нас действует сезонная программа лояльности – летняя и зимняя, благодаря которой Вы получаете отдых в 5-ти звездочном отеле Сочи с перелетом за заказ размещение наружной рекламы.

Звоните нам на номер +7 (916) 333-29-99

Или пишите на почту pr@iq-reklama.com