Размещение рекламы в ЗАГСах Москвы и Дворцах бракосочетания
Создание семьи – важный этап, поскольку он подразумевает изменения в уровне ответственности, поведении и потребностях человека. Регистрация новой ячейки общества определяет будущее направление жизни семьи.
Размещение рекламы в ЗАГСах Москвы – это возможность для рекламодателей предложить свой продукт в ответ на потребность, которая только сформировалась или будет сформирована в ближайшее время. В статье вы узнаете об особенностях аудитории ЗАГСов; как сделать рекламные коммуникации эффективными и полезными, как для рекламодателя, так и потребителя; как выбрать дворец бракосочетания для размещения и какие виды рекламы там используются.
Эффективно ли рекламодателю размещаться в ЗАГСах и Дворцах бракосочетания?
Да, эффективно. И вот почему:
- Эмоциональный фон – исследования показывают, что в период бракосочетания пары имеют самую высокую удовлетворенность жизнью*;
- Высокое материальное благосостояние. Период вступления в брак характеризуется не только высоким уровнем счастья, но и высоким материальным благосостоянием. Например, в Москве средняя стоимость свадебного торжества составляет 3 млн. рублей.**
- Появление новых потребностей. Определенные потребности возникают сразу после свадьбы и связаны они непосредственно с созданием семьи. Такие траты попросту будут необходимы.
- На шаг впереди конкурентов. С помощью рекламы в ЗАГСе можно попасть в поле зрения потенциальных клиентов в важный для них день и в период, когда потребность в товаре только зарождается. Таким образом, рекламодатель получает преимущество, достигая лояльности и оставаясь в памяти аудитории, минуя конкуренции с аналогичными брендами.
Но, как и на любой рекламной площадке, различные товары здесь будут иметь больший или меньший спрос.
Кому стоит обратить внимание на рекламу в Дворцах бракосочетания и ЗАГСах Москвы?
Востребованность товаров зависит от того, на каком этапе жизненного цикла находится семья.
Недвижимость. Многие семьи в связи рождением ребенка находятся в поисках нового жилья. Поэтому жилые комплексы и коттеджные поселки будут востребованы для молодоженов. Размещение такой рекламы в Дворцах бракосочетания будет наиболее эффективно, если они расположены в престижных районах.
Мебель и интерьер. После покупки жилья возникает потребность в ремонте, покупке мебели и обустройстве интерьера.
Детские товары. Рождение ребенка подразумевает, что молодые семьи обратят внимание на рекламу детских игрушек, одежды, колясок, кроваток и т.д.
Частные школы. Семьи с высоким доходом будут находится в поиске престижной частной школы для своего ребенка, когда тот подрастет. Увидев знакомый бренд, потенциальные клиенты с большей долей вероятности выберут его в будущем.
Автомобили. Реклама автомобиля в ЗАГСе будет актуальна, поскольку у людей появляется потребность в безопасном и вместительном транспорте для всей семьи.
Курорты и отели. После свадьбы многие пары отмечают медовый месяц и отправляются в путешествие. Поэтому реклама в ЗАГСе Москвы конных и вертолетных клубов, SPA-салонов, яхт- и гольф, -клубов, горнолыжных курортов, а также отелей будет релевантна.
Рестораны. Частью повседневного или еженедельного отдыха становится проведение семейных ужинов и посещение ресторанов. Реклама ресторанов будет интересна, как и для семей с детьми, так и без.
Частные клиники. Для каждого родителя важным является благополучие и здоровье их детей. Качественные медицинские услуги – то, что будет актуально для молодоженов в ближайшем будущем после свадьбы.
Различается ли аудитория ЗАГСов Москвы?
Во всех ЗАГСах может расписаться любой желающий, поскольку это государственное учреждение. Но для представителей высших кругов критерии выбора государственного органа будут более жесткими. Поэтому, такие параметры, как удобство, стильный интерьер, транспортная доступность, наличие зон для фотосессий, дополнительных услуг и инфраструктуры рядом – то, на что обратят внимание люди, желающие провести торжество на высоком уровне.
Какие преимущества дает реклама в ЗАГСах и Дворцах бракосочетания, расположенных в престижных районах?
- Короткий цикл покупки.
С ростом благосостояния человека нередко растет и избирательность, поскольку для него открывается больше возможностей в приобретении товаров. Если продукт заинтересует состоятельного человека, то для него цикл покупки любого товара будет короче обычного, что выгодно для любого рекламодателя.
- Коммуникация с представителями элитных кругов.
Свадьба – семейное мероприятие, на которое приглашается самое близкое окружение. Для рекламодателя размещение рекламы в Дворцах бракосочетания Москвы– это возможность выстроить коммуникацию и с приближенными элиты, которые часто также являются представителями высших кругов.
- Работа с ЛПР.
Не редкость, когда семья имеет большой авторитет в глазах аудитории или вовсе является лицами, принимающими решения. Тогда для рекламодателя важным этапом будет работа и с этим сегментом аудитории.
Как выбрать Дворец бракосочетания и ЗАГС для размещения рекламы?
Далеко не каждый ЗАГС будет иметь высокую эффективность для размещения. Мы рекомендуем обратить внимание на следующие параметры:
- Место обитания ваших клиентов. Это может быть, как и место жительства, так и работы или отдыха;
- Ваш офис находится недалеко от Дворца бракосочетания. Действенно при работе с эмоциональной аудиторией (импульсивными покупателями);
- Условия и услуги, которые предоставляет ЗАГС. Чем лучше условия для молодоженов, тем более востребован будет дворец бракосочетания у требовательной и респектабельной аудитории.
Например, один из самых красивых ЗАГСов Москвы – это ЗАГС Крокус Сити.
Его выбирают те, для кого визуальная часть мероприятия является одной из ключевых. Светлый и минималистичный интерьер ценится людьми с чувством стиля, а хрустальные люстры с золотым обрамлением создает торжественную обстановку.
Также, его выбирают жители ближайших районов: г. Красногорска, Строгино, Мякинино, Митино, Войковского, Щукино, п. Архангельское.
ЗАГС Барвиха
Его выбирают люди, для которых важен самый высокий уровень сервиса из возможных в России.
Он расположен на территории роскошного дизайн- отеля Barvikha Hotel & Spa и улице бутиков «Барвиха Luxury Village». Здесь имеется свадебный салон Wedding by Mercury с свадебными платьями от Vera Wang.
После церемонии регистрации можно провести фуршет или праздничное торжество в отеле. Для масштабных свадебных мероприятий подойдет концертный зал «Барвиха Luxury Village», который вмещает до 500 гостей.
Здесь отмечают торжество иностранные гости, поскольку церемонию, помимо русского, возможно провести еще на трех языках: английском, немецком и французском.
Также, выбирают его и жители ближайших поселков: Барвиха, Раздоры, Ильинское, Усово, Горки, Успенское, Папушево, Николино, Одинцово, Петрово-Дальнее, Дмитровское, Жаворонки, Калчуга.
Какие виды размещения существуют в ЗАГСах и Дворцах бракосочетания?
Вы можете воздействовать на аудиторию точечно или показать рекламу всем гостям свадебного торжества.
- Вручение рекламно-информационных материалов.
Позволит остаться в памяти даже после торжества.
- Вручение памятных подарков.
Позволит сократить дистанцию с клиентом и повысить лояльность. Такой метод особенно эффективен при работе с труднодоступной и состоятельной аудиторией, поскольку позволяет попасть в область их внимания.
- Размещение ролика на видеоэкранах.
Позволит воздействовать на всех гостей и приближенных молодоженов. Красочная презентация продукта на видеоролике, способная впечатлить косвенную целевую аудиторию порой способна показать неожиданный, но очень впечатляющий результат.
- Размещение рекламной полиграфии в welcome-зоне.
Позволит рассказать о вашем продукте всем гостям, посетившим мероприятие.
Реклама в дворцах бракосочетания, оказываясь в кадре, попадет в социальные сети или будет сохранена на долгие годы в семейном альбоме. Разделив такой важный момент, воспоминание о вашем бренде останется в памяти и поможет человеку сделать выбор в пользу вашего товара.
Если у вас появились вопросы по поводу размещения рекламы в ЗАГСах, наши специалисты проконсультируют вас и подберут оптимальную стратегию размещения. Рекламное агентство IQ предоставляет возможность размещения рекламы в лучших Дворцах бракосочетания и ЗАГСах Москвы и Московской области.
Обращайтесь:
Телефон +7 (916) 333-29-99
Почта pr@iq-reklama.com
*Исследование «Как меняется уровень счастья через 5 лет поле свадьбы» Динера и Георгеллиса, в котором участники на протяжении 10 лет сообщали о своем уровне удовлетворённости жизнью.
** Варвара Перегудова, руководитель свадебного агентства BMWedding.