Есть несколько общепринятых требований к тому, какой должна быть реклама на билбордах. Дизайн рекламного щита должен быть узнаваемым, легкозапоминающимся, при этом суть рекламного послания должна быть четко сформулирована, лаконична и не перегружена лишними деталями. Все это связано с краткостью контакта целевой аудитории с данным рекламным носителем.

Всю аудиторию билбордов можно условно разделить на две части — на автомобилистов/пассажиров (т. е. тех, кто находится в транспортном средстве) и на пешеходов.

Реклама на билбордах, предназначенная для первой категории, должна быть более образна, инфографична, изображения должны преобладать над текстом. Водители и пассажиры движутся с высокой скоростью, поэтому воспринимать большое количество информации им в целом затруднительно. Яркий образ, концептуальность и нестандартные дизайнерские решения помогут привлечь внимание аудитории в этих условиях и сработать на запоминаемость бренда. Удачным вариантом будет размещение рекламного билборда на перекрестках, магистралях со сложными развязками, улицах и проспектах с высоким трафиком — т.е. в тех местах, где скорость транспортных средств снижается.

Рекламный билборд, ориентированный на пешеходов, может содержать в себе больше текстовой информации, т. к. пешеход движется с небольшой скоростью и может прочитать до 3-4х рекламных посланий. Билборды не должны быть закрыты деревьями, строениями и другими мешающими восприятию объектами. Рекламные щиты, предназначенные для размещения в местах больших скоплений людей (открытые концертные зоны, городские площади, рынки и т.д.) должны быть внушительных размеров и располагаться на большой высоте, так они будут восприняты толпой и выделятся на фоне других видов наружной рекламы.

Наше рекламное агентство специализируется на размещении рекламных билбордов в местах элитного отдыха и загородных клубах (теннисных, конных, гольф-, яхт-клубах). Аудитория в таких местах весьма требовательна, ее не удивишь стандартными приемами в отношении дизайна, стиля, слоганов. За более чем 16 лет работы на рынке наружной рекламы мы изучили эту нишу от А до Я и знаем, как сделать особый продукт для премиум-сегмента.